2024年上海浦东美博会-2024年上海美博会

地点：浦东 · 上海新国际博览中心（上海市浦东新区龙阳路2345号）

时间：2024年5月22日-24日

参展联系：胡婧 13636450799（兼微信）

举办单位：上海百文会展有限公司

一、大牌引领，创新品牌良性增长

第27届CBE现场，汇聚来自国内外头部的美妆集团企业，以资生堂集团为代表的国际美妆大企业引领，上海家化、伽蓝集团、珀莱雅、百雀羚、环亚等为代表的本土美妆集团，以花西子、华熙生物、福瑞达、PMPM、谷雨为代表的创新品牌，各自展现出自身的强劲实力，不同的定位，不同的发展路径，丰富了中国化妆品市场。

值得关注的是，历经了过去3年的严峻挑战与考验之后，创新品牌通过不同的赛道，已形成向上的良性增长，并在第27届CBE展会现场形成聚合效能，除了“落户”于E1馆外，E7馆创新品牌生态区也备受关注与欢迎。

二、市场开放，进口品再掀浪潮

以“共享全球创新资源”为主题的第27届CBE，今年再次在国际化板块“出圈”。来自全球超40个国家及地区的美妆企业，携优质美妆资源进驻展会现场，与中国市场展开深度的贸易与交流。

第27届CBE以意大利主宾国引领，汇聚于N5馆的日本美妆精品馆，法国馆、德国馆、英国馆、西班牙馆、泰国馆、瑞士馆等在内的以国家组团形式出展的展区，人潮涌动，无不彰显出市场开放之后的进口品新一轮风口。

三、科技创新驱动增长

科技正在驱动美妆产业增长，这已是业内共识。从第27届CBE现场的CBE SUPPLY的火热盛况来看，美妆科技正在逐渐释放能量，赋能并驱动产业的发展。

 超能供应链秀出中国制造实力

在莹特丽、科丝美诗、日本科玛、韩国科玛、COSMO BEAUTY等国际化供应链企业的引领下，诺斯贝尔、贝豪、伊斯佳、栋方、芭薇等OEM\ODM企业；HCP、阿克希龙、阿蓓亚、洽兴、益发、新奎、紫丹印务、乔艺、通产丽星、爱索尔等包装企业；布鲁克纳、VETRACO、LEIDEX、JOOSHING柱信机械、PRIMIX、全驰、科瑞特、诚兴、轻工、日高、泰瑞等机械设备企业；奇华顿、铭康、双马香精、芬豪、焦点福瑞达、斯拜科、莱昂生物、华汉生物、仙萃生物、克琴科技等原料企业；SGS、欧陆集团、上海微谱、上海晓创、上海华测、广东博溪、杭州希科、谱尼、北京颐唯实、三立慧评等检验检测企业……在第27届CBE现场秀出自己的“肌肉”。

从原料/材料，OEM/ODM，到包装、机械设备、检测机构等领域的CBE SUPPLY，覆盖了供应链的全链路，无不展现出中国制造的实力。

 美妆科技周，掀起科研热

早在2015年，CBE便率先在行业内提出“科技成就好品牌”的理念，并连续多年举办CBE国际化妆品科技大会，同时聚合了国内外的业界科学家、科研人员、产品经理等，为美妆行业的科研交流奠定基础。

今年，CBE更在过去的科技资源沉淀中，升级了“美妆科技周”，以科技大会为核心，举办超过50场的科技活动。

 科学传播，多形式表达

埋头做科研，固然重要；但是在当下这个新竞争格局中，秀出自己的科技力，也同样值得关注。从第27届CBE现场来看，科学传播这件事变得更有意思，品牌入局，多形式的表达方式，出乎想象的跨界融合，让人眼前一亮。

譬如，CBE x AMWC皮肤抗衰老新趋势论坛，将抗衰老的科研成果通过论坛的形式向行业传播；CBE×朗斯国际美妆生物艺术时尚展，则将科技与产品、与艺术、与时尚多维融合，并以展览的方式向行业与消费者表达科技的魅力。

更值得关注的是，今年CBE推出的“直播逛展”项目，邀请了前资生堂配方师江小訾和知乎时尚盐究员胖博士乔舰两位科研达人，探访供应链企业，解读新技术、新趋势。

四、消费提振，零售业百花齐放

在开年之初，商务部就将2023年定义为“消费提振年”，为此推出了诸多激励政策，而第一季度的化妆品零售逐季增长的态势，见证了消费的信心。

从第27届CBE展会来看，零售业正在迈进百花齐放的新征程。除了线上渠道的多元化外，线下零售同样进入多元化发展的趋势。以林清轩为代表的品牌店、WOW COLOUR为代表的美妆潮流零售店、绿叶为代表的超市等，都在展会中各显自信。

今年迈进第12届的中国化妆品零售业大会更以“零售新增长”为主题，邀请来自全国31个省市及自治区的1589位化妆品商业精英共话增长方法与方式；同时，在展会现场设置了“中国美妆电商论坛”及“零售连锁加盟论坛”等，从不同维度探索美妆零售的增长路径。

五、赛道细分，产品专业化渐显

第27届CBE，在覆盖日化与专业线的品牌板块，以及供应链，共划分出了超过100个的细分品类。这样的品类细分，亦可见当前中国化妆品发展的趋势，产品赛道精细化，产品专业化与差异化逐步展现。

今年值得关注的几大细分赛道的增长：一是，香水香氛品类在展览面积与品牌数量上都呈现了明显的增长；二是，口服保养品逐步走进人们视野；三是，大日化的增长，如纸品、洗衣液等产品的数量同样有明显增长。

六、数字化赋能，线上线下融合

随着互联网技术进一步的发展，数字化是大势所趋。不止品牌企业在运用数字化赋能，展会也在数字化进程中不断探索线上线下融合的方式。

第27届CBE，以CBE云快选小程序为主要载体，融合线下展会的贸易属性，以数字化方式运用于展会期间与展会之后，为更多美妆工商企业链接与服务。展期推出的“云上逛展”模块，不仅展示所有参展企业，更结合直播进行探展，发现并挖掘行业发展趋势。

尽管第27届CBE、CBE SUPPLY已闭幕，但是美妆的精彩每日都在上演，而CBE将以服务美妆全产业为己任，时刻陪伴行业共发展。

明年，2024年5月22-24日，第28届CBE、CBE SUPPLY邀您再次相聚在上海新国际博览中心，共创未来。

上海百文会展有限公司

上海市浦东新区龙阳路2345号（上海新国际博览中心）

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